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Ce n'est pas un secret que les services marketing ciblent désormais les adolescents, puisque les adolescents ont un pouvoir d'achat et deviendront des consommateurs adultes à l'avenir. Cette publicité ciblée est apparue pour la première fois dans les années 1980, selon l'American Psychological Association, et les entreprises américaines consacrent maintenant plus de 15 milliards de dollars au marketing des jeunes. Puisque les jeunes regardent plus de 40 000 publicités par année, les parents devraient prendre conscience de la façon dont ce marketing peut influencer leurs enfants.
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Comportement à risque
Les compagnies de tabac, d'alcool et de produits pharmaceutiques ont des budgets de publicité massifs et consacrent de grandes quantités de cet argent marketing aux adolescents. "Pediatrics", un journal médical, rapporte qu'environ 33% de tous les jeunes fumeurs sont liés à la publicité. Les adolescents voient aussi environ 2 000 annonces d'alcool par an, ce qui les rend plus susceptibles d'essayer l'alcool pendant leurs années de formation. 92% des personnes qui demandent un médicament spécifique auprès d'un médecin le font parce qu'elles ont vu une publicité. Ces publicités représentent les cigarettes, l'alcool et les médicaments d'ordonnance d'une manière positive et glamour, ce qui les rend plus désirables pour les adolescents. La sexualité dans la publicité a également une influence sur le comportement des adolescents, car l'exposition à ce contenu pourrait augmenter les chances des adolescents d'avoir des relations sexuelles à un jeune âge lorsqu'ils imitent ce qu'ils voient.
Habitudes des consommateurs
Les produits de marque conçus pour les enfants peuvent fidéliser la marque lorsqu'ils ont leur propre argent. L'American Psychological Association suggère que les départements de marketing s'attaquent aux insécurités naturelles des adolescents en leur apprenant que les possessions matérielles peuvent les rendre plus populaires. Ce marketing encourage les adolescents à acheter des articles prestigieux qui les aideront à s'intégrer dans leurs groupes de pairs. Dans de nombreux cas, les adolescents continueront d'utiliser ces produits à l'âge adulte parce qu'ils les connaissent bien.
Nutrition
Les chaînes de restaurants commercialisent souvent leurs produits auprès des jeunes, car on estime que plus d'un milliard de dollars sont consacrés chaque année à la publicité destinée aux jeunes. Cela a une influence majeure sur la façon dont les adolescents mangent et, par conséquent, sur leur santé. La Revue internationale de nutrition comportementale et d'activité physique rapporte qu'environ 15% de tous les jeunes Américains sont en surpoids, ce qui est trois fois plus élevé chez les adolescents qu'en 1980. Cette obésité est souvent liée au fait de manger loin du foyer, comme adolescents et enfants maintenant recevoir 50 pour cent de leurs calories de sucres ajoutés et de graisses.
Self-Image
La publicité a une influence particulièrement forte sur les adolescentes, surtout en ce qui concerne l'image de soi. Les adolescentes dépensent plus de 9 milliards de dollars par année en produits de maquillage et de soins de la peau pour tenter de réaliser un idéal inaccessible que les médias ont créé.Les commerçants exploitent les insécurités des adolescents en étiquetant les articles comme une solution aux imperfections d'un adolescent. Ceci, cependant, empêche la confiance à long terme, particulièrement quand le produit ne fonctionne pas comme annoncé.
