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Le mouvement de positivité grandissant a récemment suscité de nombreuses conversations passionnées dans l'industrie du vêtement: Rappelez-vous quand Athleta a suscité la controverse après avoir utilisé des femmes de taille standard pour modéliser sa gamme taille plus?
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Kmart est la dernière marque à aborder les états d'âme des consommateurs en rebranding sa section «taille plus» comme «fabuleusement classé», dans un mouvement qu'il prétend est conçu pour promouvoir l'inclusion et la sensibilité aux personnes qui peuvent ne pas être à l'aise avec les étiquettes originales de taille plus.
C'est une victoire pour le mouvement de positivité du corps, qui encourage les gens à accepter leur corps tel qu'il est et à le considérer comme digne, peu importe la forme ou la taille. Cela peut être une tâche difficile, surtout lorsque la plupart des détaillants utilisent continuellement une terminologie divisive - comme «taille plus» - qui suggère que les corps en dehors de la gamme incroyablement stricte de tailles 0 à 8 sont anormaux ou «autres». "Demandez à n'importe quelle Américaine moyenne, qui est typiquement une taille américaine de 16 à 18 ans, et elle admettra probablement se sentir souvent marginalisée lors des achats - et Kmart semble vouloir changer cela avec son nouvel étiquetage inclusif.
En outre, la campagne "I Can", récemment lancée par Kmart, promet d'étendre le dimensionnement de chacune de ses marques maison et de stocker toute la gamme de tailles dans tous les magasins. Alors que certains articles seront disponibles dans une section spéciale "taille fabuleuse", beaucoup seront mélangés avec des vêtements de taille droite. "Fabulously sized" a été présenté dans un magasin à Des Plaines, Illinois, et est en cours de déploiement à l'échelle nationale.
"Lorsque nous avons contacté nos membres sur les médias sociaux, ils nous ont dit que nous devions avoir un meilleur assortiment et que nous devrions appeler [la section plus grande] quelque chose de différent" L'officier Kelly Cook a déclaré à Women's Wear Daily. "Ils aiment absolument tout ce mantra de 'Fabulously Sized. '"
Dans un courriel à TODAY Style, Cook explique:" Souvent, les femmes ont du mal à trouver des tailles plus grandes, et encore plus quand ces options forcent les femmes à choisir certains styles, modèles et tailles … taille, nous avons vu une énorme opportunité de développer notre activité de vêtements et d'offrir à nos membres plus de choix. "
De la dénonciation par l'industrie de la modélisation du terme" taille plus "aux publicités non retouchées de grands noms comme Lane Bryant et Aerie, l'inclusivité et la positivité deviennent de plus en plus la norme qu'une anomalie. L'industrie des médias joue également un rôle important, le magazine Allure annonçant qu'il cessera d'utiliser le terme «anti-vieillissement», qui attribue une connotation négative à un processus entièrement naturel, et les magazines de fitness axés sur la force plutôt que sur la minceur.
Qu'en penses-tu?Croyez-vous qu'il devrait y avoir une division entre les vêtements de grande taille et ceux de grande taille? Quels sont certains de vos changements favoris dans le domaine du commerce de détail et des médias? S'il vous plaît laissez-nous savoir dans la section des commentaires ci-dessous.
