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Qu'ils regardent la télévision ou feuilletent un magazine, les adolescents sont bombardés de publicité partout où ils se tournent, et ce n'est pas sans conséquences. Les entreprises savent que les adolescents sont vulnérables et susceptibles de consommer des médias et, par conséquent, ciblent les jeunes avec leurs publicités. Alors que les effets de la publicité peuvent être préjudiciables aux adolescents, il est possible de lutter contre les impacts négatifs en étant proactif sur ce que vos enfants voient et comment ils interagissent avec lui.
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Tabac et alcool
La publicité pour le tabac et l'alcool a une influence particulièrement négative sur les adolescents, selon un numéro de 2006 de Pediatrics, et les compagnies de tabac et d'alcool ont tendance à cibler les jeunes qui sont sensibles à cette publicité. Le journal rapporte que la publicité sur le tabac a plus d'influence sur les jeunes pour qu'ils prennent l'habitude que les membres de la famille et les amis qui fument. Selon le journal, un tiers de tous les cas d'adolescents qui fument peuvent être liés à la publicité sur le tabac. La consommation d'alcool suit une tendance similaire; un grand nombre de jeunes consommateurs d'alcool sont plus susceptibles d'avoir été exposés à la publicité sur l'alcool.
Nourriture
La publicité alimentaire est un autre exemple de la façon dont les grandes entreprises peuvent nuire aux jeunes. Les aliments qui sont annoncés aux jeunes sont principalement malsains et provoquent une dépendance. Les entreprises de restauration rapide ont tendance à utiliser des publicités qui intéresseront les jeunes, notamment en intégrant des icônes de la télévision, du cinéma et des sports dans leur publicité. Une étude réalisée en 2013 par l'Université du Michigan a même révélé que les adolescents avaient une activité cérébrale plus élevée pendant les publicités liées à la nourriture que ceux qui n'impliquaient pas d'aliments. L'étude a révélé que les adolescents étaient beaucoup plus susceptibles de se rappeler des publicités tentant de leur vendre des aliments délicieux et riches en matières grasses que d'autres types de publicité.
Sexe
Selon Pediatrics, les modèles sexuels et érotiques sont utilisés pour vendre une variété d'articles, alors que les contraceptifs et les contraceptifs d'urgence sont moins répandus dans les publicités des adolescents, tout en étant moins mémorable. L'exposition précoce à la sexualité dans la publicité à un âge où les enfants sont particulièrement vulnérables a été liée à des contacts sexuels plus jeunes. En outre, les modèles utilisés dans la publicité biaisent les idées des adolescents sur ce à quoi leur corps devrait ressembler et augmentent leur probabilité de développer des problèmes d'image corporelle et des troubles de l'alimentation.
Recommandations
La publicité peut faire croire aux jeunes qu'il existe un remède à tous les problèmes auxquels ils sont confrontés et les conduire à des habitudes dangereuses et addictives, mais les parents ne doivent pas se sentir totalement démunis face à la publicité. Enseigner aux enfants l'éducation aux médias à l'école et à la maison peut aider à atténuer certains des effets de ce que les enfants voient dans les médias.L'American Psychological Association recommande d'encourager les adolescents à passer du temps à la maison loin des sources abondantes de publicité qui les entourent, ainsi que de discuter avec eux sur la façon et pourquoi certaines publicités tentantes sont produites par les entreprises.
